服装ERP管理软件热点资讯:消费者洞察|用中国思维理解中国消费者
国内消费市场发生了很多变化,企业需要调整策略已适应新形势。十年来,国际知名咨询公司埃森哲(Accenture)持续开展对中国消费市场的研究。该公司最新发布《迈向美好生活,埃森哲2022中国消费者洞察》报告。该调研覆盖91个城市,受访者年龄为18-65周岁,收集了10140份有效结果。该报告从城市化、人口代际、 价值观和技术等多维度进行分析,并指出:“我”经济,新理性主义, 时间的主人,技术共生和可持续的繁荣五个趋势。
本文从我国普世价值观角度,结合新近个人消费市场情况,对埃森哲的研究结果进行解读。探求后疫情时代消费心理和行为的变化和发展趋势。
我命由我不由天
2021年统计数据显示,我国消费市场规模已回升达44万亿***,成为经济增长***动力。勤劳是中华民族的传统美德,奋斗是新时代最耀眼的色彩。在对超过万人的调查显示,多数人并不愿选择“躺平”,有72%的人群表示不愿安于现状,更渴望通过努力,改变生活。这种强大的内驱力也成为经济发展的重要动力。
调研问题:以下两个描述中,您更认同哪一项?
数据来源:埃森哲2021中国消费者调研
家是信仰,健康和事业是基石
调查显示,消费者最重视家庭、健康和事业。家是中国人的信仰。很高比重中国人奋斗的目标是为了家人拥有更好的生活。健康和事业是幸福家庭生活的基础。家、健康和事业发展相关的投入也成为消费考虑的主要因素。
调研问题:基于您当下的人生阶段,您最看重的是以下选项中的哪三项?
数据来源:埃森哲2021中国消费者调研
城市间各美其美,美美与共
不同城市的居民消费心理和习惯存在巨大差异。经济发展较快的城市对储蓄、理财、子女教育和健康相关领域的投入意愿明显高于经济发展较慢的地区。而经济发展较慢的城市对购物、餐饮、个人教育和娱乐方面进行消费比重较高。随着经济的发展,收入的增加,人们将逐步提升对长期价值的追求。四、五线城市的消费潜力也将逐步被释放。
调研问题:未来一年,您预计自己在以下哪些项目上的资金投入会增多?(多选)
数据来源:埃森哲2021中国消费者调研
消费心理变化之面面观
1、消费心理之“不为悦已者容,只为悦已”
曾经“与众不同”,“特立独行”是时下潮流。然而,现如今多数人不再为了彰显不同而消费。而是更多的遵从内心,只为悦已。2021年“不介意”与他人购买相同商品的受访问者比例从38%上升到69%,人们更关注商品是自己喜欢和需要的。
调研问题:以下两个描述中,您更认同哪一项?
数据来源:埃森哲2021中国消费者调研
2、消费心理之“不爱月光,爱实用”
2017年反对月光族的受访者有62%,而最新的调研显示反对者占92%,月光族已经走下了历史舞台。2021年,37%的受访者未参加618购物节,受访者表示最主要的原因是不想冲动消费。同时,76%的受访者表示购买的大多数商品会经常使用,而5年前的调研仅有半数受访者表示购买的大多数商品会经常使用。
调研问题:今年618购物节您有参与吗?
数据来源:埃森哲2021中国消费者调研
3、消费心理之“不爱国际大牌,爱国货”
“国潮”已成为2022年的热点话题,人们越来越多的关注和购买国货。受疫情的影响,海外出行受到一定的限制,海外品牌的购买量减少。国内品牌把握时机,不断的改进和推出新产品,为消费者提供更丰富的选择。国货已走入我们的生活,性价比是选择国货的首要原因,而产品特色和民族自豪感也有相当高的比重。
调研问题:促使您购买国货品牌的最主要原因是?
数据来源:埃森哲2021中国消费者调研
4、消费心理之“财富诚可贵,休闲价更高”
对于以勤劳为美德的国人而言,忙碌是常态,闲暇显得奢侈。然而,随着人们健康意识的提高,愿意在运动健身方面增加投入的比例从2017年的22%增长到29%。愿意争取闲暇时间的人也呈上升态势,2017年愿意花钱省时间的人占比55%,而最新的调研数据增加到62%。不可回避的是收入对这一追求的限制。
调研问题:你更愿意花钱省时间么?
数据来源:埃森哲2021中国消费者调研
5、消费心理之“爱自己,更爱家人”
当预算受限时,人们的消费将会倾向于家庭的需要,对家人需求的关注度明显增加。特别是年龄段相对大的人群显现出更高的占比。当代大学生愿意更多考虑家人消费的也达到了60%。
调研问题:以下两个描述中,您更认同哪一项?
img src="//img1.wangsir.com/imgfile/2024/10/vbjsa4zsatc.png" width="600" alt="" />
数据来源:埃森哲2021中国消费者调研
受环境的影响,人们价值观和消费理念都发生了变化。消费者愿意进行新的尝试,更关注长期价值,消费观念更多元化。消费者心理视角展示出其深层消费动机的来源。同时,也为企业进行战略调整提供重要考量。
参考文献:《迈向美好生活,埃森哲2022中国消费者洞察》
标签:
相关文章:
欣贺股份实际控制人、董事长增持公司股份计划完成
OSLG欧莎莉格丨轻职场穿搭指南,真的好City
「归心」之旅启航!酷特智能国内B2M 2024秋冬新品发布季正在进行时
提升时尚企业沟通效率 专访原创设计师兰天
双11里藏了哪些服饰行业“变局”?
上半年收入如何?红豆股份发布2024年半年度报告
NEW OPEN | 郑州首创奥特莱斯德玛纳新店开业啦!
开业有礼|茵曼+唐山遵化市爱琴海城市广场店盛大开业,豪礼送不停!
秦丝@所有人 开单后微信自动通知客户,方法找到了!
betu百图:「复古新潮」演绎浪漫摩登
16s竹节富贵缎 春夏打底裤休闲裤面料 锦棉弹力拉架裤装布料
SUREN素人 千变万变,玩儿心不变
THIS谛丝 | 师者,以德而更,拾获山河
Aitu:七夕约会 Fit Check
韩国潮牌COVERNAT中国首店即将落户南京
营收突破200亿,海澜之家打造全家的衣柜
300g棉平纹卫衣外套面料 双面平纹卫衣面料 秋冬运动卫衣套装面料
领猫客户资讯|感谢神仙客户,帮我实现羽绒服自由
inVIVIS薇薇希:灵感衣橱 | 条纹“新”生
Aitu:做个不规矩的知识分子
珠宝业态,为何始终沉稳如“金”?
NEWFOUND纽方| 刻画细腻柔软格调
福田区“广东技工”服装设计及制作培训——色彩搭配师(基础应用方向)第三期圆满收官
阿迪达斯和安踏哪个质量更好些
X.YING香影 | 旗开得胜 落笔生香
DUOYI朵以:乘风破浪「粽」享假日
双股粗斜1812#
女装加盟商机无限,服装品牌环球社协助江苏马女士签约艾丽哲把握行业风口
毛戈平美妆 x D-beauty心动日:国货美妆“大美中国”新赛道
我在水贝当淘小二,这里人均身价过亿,每天都有黄金传奇
素人“森林集市”开业,给你一片花园和一缕春风
Helen Moda禾等:不变日常,秋装焕新
THIS谛丝 | 月满山河,织就中秋
MXBF曼秀缤纷丨端午粽夏,尽享惬意假日
SUREN素人 拥有月亮的人
曹县,因汉服再次伟大!
热烈祝贺素人斯普瑞斯奥莱店盛大开业
喜讯!名盾服饰获评“深圳创新企业100强”
南极电商将于8月26日披露2022年半年度报告
时尚尖端资源梦幻联动,CHIC先锋潮流品牌展开“燥”!
记忆的起点JYDQD请查收:你的假日衣单
超柔棉2086#
多面闪耀 艺述表达 | ANOTHER ONE
恭喜都苑国际折扣女装益阳桃江店开业大吉!
地素时尚关于完成工商变更登记并换发营业执照的公告
森马服饰:关于公司股东股份解除质押的公告
青岛日报丨数字赋能,酷特智能从制造到智造
日本人气帽饰品牌开出独立门店,帽饰圈还能激起何种浪花?
第 31 届中国真维斯杯休闲装设计大赛报名开始啦
砥砺前行 陪伴成长|中服网商学院正式启航

